Рутуб или ВК Видео? Что лучше в 2025 году

Евгений Березин

Арт-директор, тимлид, эйчар, эксперт в цифровом дизайне и геймификации. Работал в Сбере (лаборатория геймификации), Яндексе, а сейчас занимается организацией дизайн-команд в крупных компаниях.

Анастасия Сергеева

Арт-директор бюро «Палиндром», UX/UI-дизайнер. Специализируется на проектировании интерфейсов и разработке пользовательских сценариев.

Когда-то YouTube был безальтернативным видеохостингом, а другие платформы боролись за остатки аудитории. Но к 2025 году ситуация изменилась: запреты, замедления, отключение рекламы и постоянные проблемы с доступом вынудили пользователей искать альтернативу. Так на первый план вышли VK Видео и Rutube.

Разные специалисты оценивают видеохостинги по-своему: дизайнеры – интерфейс, айтишники – API и производительность, маркетологи – инструменты продвижения. Но их объединяет одно: большие сомнения насчет платформ.

Главная страница и поиск: где удобнее смотреть видео

VK Видео

По данным Mediascope, за последний год VK Видео увеличило аудиторию почти вдвое благодаря пользователям, ищущим замену YouTube. Однако повторить точность ютубовских рекомендаций пока не удалось.

VK Видео глубоко интегрирован в экосистему «ВКонтакте», что логично: пользователи уже привыкли к соцсети, и переходить на новый сервис им не нужно. Все в одном месте – удобно.

Но у этого подхода есть и минусы. Главная страница хостинга перегружена контентом соцсети. Видео тонут в потоке мемов, репостов, рекламы и случайных рекомендаций.

Поиск работает по логике «ВКонтакте»: анализирует весь контент соцсети, а не только видео. В результате, даже при точном запросе пользователи получают не только ролики, но и случайные посты, стримы или устаревший контент.

Поиск должен не просто перебирать базу, а учитывать контекст и поведение пользователя. Узнайте меня лучше, попробуйте предложить что-то еще – возможно, меня это заинтересует.

Евгений Березинсчитает, что поиск должен работать иначе

По его мнению, лучший вариант – персонализация и фильтры. Например, при поиске по слову «космос» система должна уточнять: интересны ли фильмы, подкасты или научные передачи?

Нужно убрать мусорные элементы и сделать главную страницу динамической – пусть она подстраивается под интересы пользователя.

Анастасия Сергеевапредлагает переработать ленту, чтобы улучшить навигацию

Например, создать отдельные блоки: «Популярное», «На основе ваших просмотров», «Недосмотренное», «Тренды». Так пользователь сможет сам выбрать, что ему важно, а не пробираться через хаос рекомендаций.

Rutube

С точки зрения анализа аудитории, Rutube набрал около 9 миллионов дневной аудитории (по Mediascope). Люди приходят смотреть шоу и сериалы, грубо говоря, используют видеохостинг как телевизор.

Для авторов образовательного и корпоративного контента это минус: ролики теряются среди передач и фильмов, а продвижение сложнее из-за отсутствия рекомендаций под узкие запросы.

Поиск работает формально: вводите запрос – получаете список без фильтрации и тегов. Ошибки приводят к странным результатам. Например, запрос «Апачи апачи» может выдать бессистемную подборку роликов.

Поиск – базовая функция. Он должен работать по умолчанию, а не быть лотереей. Было бы неплохо при поиске выдавать уточняющие фильтры: «подкасты», «фильмы», «шоу». Это проще и быстрее, чем заставлять человека четко формулировать запрос.

Евгений Березинуверен, что главная проблема Rutube в низком качестве поиска

Авторы жалуются, что их видео редко всплывают в общей выдаче, и приходится кидать прямые ссылки.

Результаты поиска нужно структурировать: отдельно показывать каналы, видео, плейлисты. Добавить историю запросов и интерактивные подсказки, чтобы все работало логично

Анастасия Сергееватакже отмечает низкое качество поиска

Минимализм и функциональность: где золотая середина?

Поиск баланса между удобством и перегруженностью интерфейса — ключевая задача видеохостингов. VK Видео и Rutube решают её по-разному: первый старается уместить всё в одном месте, второй — оставить максимум пустого пространства. В итоге ни одна из платформ пока не нашла идеальный вариант.

VK Видео: перегруз контентом

VK Видео пытается быть одновременно соцсетью и видеохостингом. Пользователь заходит, чтобы посмотреть ролик, но теряется в бесконечном потоке контента.

Главную страницу VK Видео нужно переработать: убрать лишний контент, сделать персонализацию и динамическую ленту

Анастасия Сергеевасчитает, что VK Видео нужно сделать более структурированным

Анастасия тажке предлагает дать пользователям гибкость. Например, добавить разделы, которые динамически подстраиваются под интересы пользователя: "На основе ваших просмотров", "Популярное у друзей", "Недосмотренное".

Главная проблема VK Видео — нет четкой структуры и фильтров. Пользователь получает слишком много несортированной информации, что мешает ему быстро находить нужный контент.

Rutube: минимализм, доведенный до крайности

Rutube, наоборот, страдает от обратной проблемы. После редизайна он стал выглядеть современно, но в погоне за «чистым» дизайном ушел в крайности. Пространство между блоками слишком велико, текстовые элементы теряются на темном фоне, а главная страница больше похожа на постер кинотеатра, чем на площадку для поиска контента.

Минимализм — не про удаление элементов, а про расстановку акцентов. На первом экране должно быть только то, что важно здесь и сейчас. В Rutube можно добавить адаптивные блоки, которые заполняют пустоты: тренды, рекомендации, последние просмотры.

Анастасия Сергееваподчеркивает, что минимализм — совсем не про пустоту

В итоге обе платформы ищут баланс, но идут разными путями. VK Видео перегружает пользователя информацией, а Rutube делает интерфейс слишком пустым. Оба подхода требуют доработки: ВК нужно больше порядка, а Rutube — вовлечения.

Загрузка и модерация

VK Видео

Главный козырь VK Видео — автоматический импорт с YouTube. Не нужно вручную перетаскивать сотни роликов, сервис сам всё загрузит в ваш профиль. Экономит время, нервы и терабайты трафика.

Ручная загрузка тоже проста: название, описание, кнопка «Загрузить» — готово. Лимит в 5 Гб может быть проблемой для создателей длинных вебинаров и курсов, но большинству хватает. Модерация почти незаметна: проверили — опубликовали. Иногда с задержками, но без бюрократии.

Из минусов — непредсказуемые блокировки. Если контент «на грани» — политика, авторские права, спорные темы — ролик могут снести без объяснений. Четких правил нет, авторам остаётся только гадать, что пошло не так.

Rutube

Здесь щедрые лимиты: до 25 Гб и 300 минут видео без потери качества. Идеально для стримов, длинных интервью и документалок. Но за объём платишь временем — модерация может длиться от нескольких часов до суток. Если аккаунт новый и без верификации, ждать можно ещё дольше.

Постмодерация есть, но не для всех. Привилегированные авторы могут сразу выкладывать видео, а Rutube проверит их позже. Как попасть в этот «клуб доверенных» — вопрос без ответа. Кто-то получает верификацию за пару недель, кто-то месяцами остаётся в подвешенном состоянии.

Для тех, кто работает по расписанию, это головная боль. Выпустили анонс — видео застряло в проверке. Плюс аналитика оставляет желать лучшего, так что планировать релизы впритык рискованно.

VK Видео — видеохостинг или соцсеть? Rutube — ТВ или комьюнити?

VK Видео

VK Видео официально вывели в отдельное приложение, но в сознании пользователей оно всё ещё часть «ВКонтакте». Это даёт платформе мощный охват: ролики легко распространяются через ленты друзей и группы. Но есть и обратная сторона — сервис теряет собственное лицо, растворяясь в соцсетевом потоке.

VK сделал правильный шаг, запустив отдельное приложение для видео. Оно доступно на всех платформах, включая ТВ. Лично я воспринимаю VK Видео как видеохостинг, сравнимый с YouTube, но этот образ всё равно смещается в сторону TikTok — возможно, из-за рекламы, активно продвигающей короткие видео.

Евгений Березинотмечает про продуктовый маркетинг

VK Видео независим технически, но практически не ощущается самостоятельной платформой. Что с этим делать?

• Редизайн, который отличит сервис от ВКонтакте и усилит ощущение уникального продукта;
• Автономные рекомендации, завязанные не на соцсетевых группах, а на интересах зрителя;
• Чёткий брендинг и маркетинг, позиционирующий VK Видео как конкурента YouTube, а не просто «раздел ВК».

Rutube

Rutube делает ставку на онлайн-ТВ, но забывает о вовлечённости пользователей. Главная страница напоминает афишу сериалов, а не пространство для общения. В результате зрители потребляют контент, но не остаются на платформе.

Rutube не воспринимается как соцсеть, он пассивен: пользователи только потребляют контент, а не взаимодействуют с платформой.

Анастасия Сергееваобъясняет пользовательское восприятие

YouTube и TikTok удерживают аудиторию не только контентом, но и активной средой: лайки, подписки, комментарии, коллаборации. Rutube же остаётся статичным. Чтобы стать больше, чем просто интернет-ТВ, ему нужно:

• Ввести социальные функции: комментарии, челленджи, лайвы, совместные проекты авторов.
• Сделать обсуждения частью опыта: популярные реплики прямо под видео, удобный интерфейс комментирования.
• Добавить интерактив: реакции, голосования, возможность отвечать видео на видео.

Если VK Видео хочет быть YouTube, ему нужен более самостоятельный образ. Если Rutube хочет быть чем-то большим, чем ТВ, ему нужно развивать комьюнити. Пока оба сервиса ищут свою роль, но играют на разных полях.

Каким должен быть идеальный видеохостинг в 2025 году

Современный зритель хочет не просто смотреть видео — он ждёт персонализированного опыта, мгновенного доступа к контенту и возможностей для интерактивного участия. Видеохостинг, который сможет объединить эти элементы, выиграет в борьбе за аудиторию.

Персонализация: видео должно находить зрителя само

Бесконечный скроллинг в поисках интересного ролика — вчерашний день. Алгоритмы должны не просто анализировать историю просмотров, но и учитывать настроение пользователя, его активность в разное время суток, контентные предпочтения и даже текущий контекст.

Очень давно в воздухе летает тренд на персонализацию. Когда наконец сервисы поймут, что персонализация рулит, и реализуют по-настоящему работающее решение, тот сервис и будет в выигрыше.

Евгений Березинпро срочную персонализацию

Если YouTube и TikTok уже предлагают умные рекомендации, то идеальное отечественное решение должно идти дальше — не просто повторять прошлый опыт пользователя, а помогать ему открывать новое через динамичные подборки и интерактивные механики.

Скорость

Видеохостинг не должен заставлять зрителя ждать. Открываешь приложение — и видео сразу работает. Медленные загрузки, перегруженные интерфейсы и сложные навигации снижают вовлечённость (тем более, с этим мы уже столкнулись на YouTube).

Быстрая загрузка, ничего лишнего. Видео должно быть доступно мгновенно, без сложных навигаций и скрытых меню. 

Анастасия Сергеевапро главное в UX/UI для видеохостингов

Простота — не урезанный функционал, а удобная подача. На идеальной платформе поиск срабатывает моментально, а нужный контент доступен в пару кликов.

Вовлеченность: видео — не про пассивный просмотр

Зритель больше не хочет просто смотреть видео, он хочет участвовать в обсуждении, взаимодействовать с авторами и другими зрителями. Комментарии должны быть живыми, с быстрым откликом, реакциями, голосованиями.

Сегодня видео — не просто просмотр. Это эмоции, вовлечение, участие

Анастасия Сергеевапро позиционирование площадок

Лучшие примеры таких взаимодействий уже есть:

• Реакции в реальном времени (как на Twitch).
• Возможность отвечать видео на видео (как в TikTok).
• Социальные механики обсуждения (как на YouTube).

Но и этого мало. Видеохостинг будущего должен пойти дальше: интерактивные видео с разными сценариями, голосование за контент в реальном времени, обсуждения, встроенные прямо в видеоплеер.

Экосистема, а не просто платформа

Идеальный видеохостинг — не просто сайт с роликами, а целая среда, где авторы и зрители чувствуют себя частью сообщества.

Видеохостинг должен быть не просто платформой, а экосистемой, которая предугадывает желания пользователя.

Евгений Березинпро взаимодействие площадки и зрителя

Это означает:

• Продуманную монетизацию: авторам выгодно загружать контент, а зрителям — его поддерживать.
• Интеграцию с другими сервисами: например, возможность продолжать смотреть видео на разных устройствах без потери контекста.
• Контент-оповещения: уведомления о новых видео от любимых авторов, персонализированные рекомендации.

VK Видео vs Rutube: где смотреть, а где зарабатывать

Для обычного пользователя

Если вы хотите просто смотреть сериалы, кино или шоу, оцените, что для вас важнее:

• VK Видео дает привычную соцсетевую среду, где можно делиться роликами с друзьями, собирать лайки и комментировать их в одном окне. Удобно, если у вас уже есть круг общения во «ВКонтакте». Но реклама иногда выскакивает внезапно, да и весь этот соцмедиа-поток может мешать, если вы просто хотите «лечь на диван и смотреть кино».
• Rutube ощущается как онлайн-ТВ. Если вам нравится пролистывать передачи и собственные шоу сервиса, а длинные фильмы и сериалы в высоком качестве — ваша главная цель, Rutube закрывает эту потребность. Однако будьте готовы, что с поиском придется побороться, а комментарии — это отдельный квест.

В целом, для простого домашнего просмотра обе платформы подойдут. VK Видео спасает любителей социального взаимодействия, а Rutube — фанатов нелегальных сериалов (спорные моменты с авторскими правами).

Для компаний и авторов, которые планируют стримить и выкладывать обучающие видео

• VK Видео здесь удобен: если у вас уже есть сообщество во «ВКонтакте», люди будут видеть стримы сразу в ленте. Плюс можно сохранить запись эфира, вернуть зрителей к повторам, без проблем вести рубрики и иметь все под одной учеткой. Минус в том, что какая-то сложная аналитика и фильтры по контенту могут отсутствовать. И если вы планируете выкладывать длинные вебинары по 3–4 часа, помните про ограничение в 5 Гб.
• Rutube дает больше возможностей: можно грузить длинные форматы (до 300 минут) почти без сжатия, сохранять качество и даже устраивать закрытые трансляции. Но долгое одобрение видео (если вы не верифицированный канал) и неочевидный путь к статистике усложняют жизнь. Если у вас в планах четкий график с точным выходом роликов, готовьтесь загружать все заранее и планировать публикации.

Обе платформы предлагают разные сценарии использования. VK Видео интегрирован в соцсетевую экосистему и удобен для быстрого распространения контента. Rutube больше ориентирован на профессиональное видеовещание и долгосрочные проекты. Но без экспериментов не узнаешь, что действительно сработает для вашей аудитории.