🔥 Google сдалась: cookie остаются в Chrome, Privacy Sandbox отправляется на свалку

Спустя пять лет экспериментов и обещаний изменить интернет-рекламу, Google сдалась. Компания официально отказалась от планов отключить сторонние cookie в браузере Chrome.

Проект Privacy Sandbox, который должен был стать новым стандартом конфиденциальности, теперь выглядит как провал — громкий, затянутый и без результата.

Пять лет на ветер

Google начала разработку Privacy Sandbox еще в 2019 году. Идея была амбициозной: заменить сторонние cookie — инструмент отслеживания пользователей в интернете — на более «этичные» технологии таргетинга.

Сначала был FLoC, потом Topics API, но обе инициативы встретили критику со стороны разработчиков, экспертов по безопасности и даже рекламной индустрии. В итоге внедрение переносили раз за разом. С 2022 года уже трижды.

План состоял в том, чтобы в Chrome появилось окно с предложением отключить сторонние cookie в пользу новых инструментов. Но теперь и это окно не покажут. Cookie остаются навсегда. Хотите — отключайте вручную, Google вмешиваться не будет.

Privacy Sandbox больше не в фокусе

Официально проект не закрывают. Вице-президент Google по Privacy Sandbox Энтони Чавес заявил, что работа продолжится, но «роль API будет иной».

Это дипломатичный способ сказать, что от идеи с новым стандартом приватности Google открещивается. Единственное, что компания точно обещает внедрить — улучшения в режиме инкогнито: блокировка cookie и защита IP-адреса появятся позже в этом году.

Cookie победили — и это удобно Google

Главная причина такого разворота — не забота о пользователях, а антимонопольные риски. За время работы над Privacy Sandbox, Google проиграла три антимонопольных дела. Два из них напрямую связаны с доминированием в поиске и рекламе.

Давить индустрию через Chrome — плохая идея, когда тебя уже обвиняют в злоупотреблениях через... этот самый Chrome.