OpenAI закрыла Sora и потеряла $1 млрд от Disney — The Atlantic видит в этом кризис идентичности компании
Видео-генератор не набрал и 100K пользователей за полгода. Disney отозвала инвестиционное соглашение на $1 млрд, сославшись на quality concerns.
Новости Tproger, отредактировано
Закрытие Sora — ИИ-видеогенератора, который создавал ролики по текстовому описанию — выглядит как рядовая новость. Продукт не взлетел, его свернули. Но The Atlantic видит в этом симптом куда более серьёзной проблемы: OpenAI не знает, кем хочет быть.
24 марта 2026 года OpenAI объявила о прекращении работы приложения Sora, API и всех связанных функций генерации видео — включая видеовозможности внутри ChatGPT. Приложение закроется 26 апреля, API — 24 сентября.
Ключевые выводы
— Sora обходилась OpenAI в $15 млн ежедневно (Forbes) при совокупной выручке $2,1 млн (Appfigures) — Disney отменила инвестицию в $1 млрд, привязанную к Sora — За последний год OpenAI запустила и свернула шопинг в ChatGPT, развернула позицию по рекламе и NSFW, затормозила проект Stargate — The Atlantic называет это «кризисом идентичности собственного производства»
Почему Sora провалилась
Один 10-секундный клип в Sora требовал около 40 минут GPU-времени на четырёх параллельных видеокартах — примерно $1,30 за ролик. Ещё осенью 2025 года Forbes оценивал ежедневные расходы на Sora в миллионы долларов.
Экономика [Sora] абсолютно неустойчива
К моменту закрытия расходы достигли $15 млн в день. Совокупная выручка от покупок в приложении за всё время — $2,1 млн (оценка Appfigures). Скачивания упали на две трети от ноябрьского пика — с 3,3 млн до 1,1 млн в феврале. Сделка с Disney, которая разрешила использовать более 200 персонажей Marvel, Pixar и Star Wars и включала план инвестирования $1 млрд, развалилась — деньги так и не были переведены.
«Слоп — это не бизнес-стратегия»
Но дело не в одной Sora. Как пишет The Atlantic, быстро запустить продукт и внезапно свернуть его — фирменный приём OpenAI. Компания провела последние годы, перебирая бизнес-модели с «впечатляющей скоростью» в попытке найти путь к прибыльности. И, похоже, наконец учится: слоп — это не бизнес-стратегия.
У Сэма Альтмана никогда не было внятного плана монетизации. В 2019 году на конференции он признался: «Мы понятия не имеем, как когда-нибудь будем генерировать выручку». И пояснил, что однажды ИИ станет достаточно умным, чтобы компания просто спросила компьютер, как зарабатывать деньги. «Можете смеяться, — сказал он аудитории, — но я действительно верю, что так и будет».
После успеха ChatGPT инвесторы залили OpenAI деньгами. Компания сейчас стоит дороже, чем Toyota, Coca-Cola и Disney вместе взятые. Но инвесторы хотят видеть отдачу — а OpenAI до сих пор не доказала, что способна генерировать достаточно денег, чтобы не уйти в минус.
Хроника разворотов
Летом 2025 года Альтман описал OpenAI как четыре отдельные компании одновременно: потребительский бизнес, масштабный инфраструктурный проект, ИИ-лаборатория и инкубатор «нового», включая железо. The Atlantic замечает: проблема попытки делать всё — иногда ты кончаешь тем, что не делаешь хорошо ничего.
- Stargate — масштабный инфраструктурный проект с Oracle и SoftBank. Застопорился из-за плохой координации между партнёрами
- Реклама — Альтман называл её «крайней мерой», но в начале 2026 года OpenAI запустила рекламную инициативу
- Шопинг в ChatGPT — запущен осенью 2025, закрыт тут же. Компания пивотнулась к «product discovery»
- Собственное устройство — первый девайс обещали в 2026, по судебным документам — не раньше 2027
- NSFW-контент — запретили, потом объявили об исключениях, запланировали запуск эротики в декабре, потом отложили на неопределённый срок
- Nvidia — отозвала план инвестировать до $100 млрд в OpenAI. По данным WSJ, CEO Дженсен Хуанг выражал озабоченность «недостатком дисциплины» в бизнес-подходе (сам Хуанг назвал эти сообщения «ерундой»)
По словам The Atlantic, ни одно партнёрство и ни одна дорожная карта продуктов OpenAI не выглядят гарантированно живучими. Планы компании всегда условны.
Копируя Anthropic
На фоне хаоса OpenAI теряет позиции перед Anthropic — главным конкурентом в гонке ИИ. Anthropic последовательно фокусировалась на корпоративном рынке, продавая инструменты для повышения продуктивности бизнесу, — и добилась заметных успехов. Теперь OpenAI пытается скопировать этот плейбук.
Мы не можем упустить этот момент, потому что отвлекаемся на побочные квесты
Симо заявила сотрудникам, что компания сосредоточится на «продуктивности на бизнес-фронте». OpenAI планирует почти удвоить штат в 2026 году и готовит «суперприложение» — объединение всех продуктов в одно, чтобы конкурировать с корпоративными инструментами Anthropic. «Мы размазывали усилия по слишком многим приложениям, — написала Симо. — Эта фрагментация замедляла нас».
По информации Variety, реструктуризация связана с подготовкой к IPO в четвёртом квартале 2026 года.
Что будет с технологией
Пресс-секретарь OpenAI заявил, что команда Sora «продолжит работу над симуляцией мира для развития робототехники». Технологию переносят из потребительского продукта в инфраструктуру для обучения роботов — задачу, где стоимость инференса не так критична, потому что модель не обслуживает миллионы пользователей в реальном времени.
Рынок генерации видео при этом не пустует: Runway, Pika и другие продолжают развиваться. Но история Sora показывает, что генерация видео пока остаётся технологией в поисках бизнес-модели — ни один игрок не нашёл способ сделать её прибыльной.
Частые вопросы
В чём главная проблема OpenAI по мнению The Atlantic?
Компания пытается быть всем одновременно — потребительским приложением, инфраструктурной платформой, исследовательской лабораторией и инкубатором железа. Результат: череда запусков и сворачиваний продуктов без чёткой стратегии. Закрытие Sora — лишь последний эпизод в этой серии.
Сколько денег потеряла OpenAI на Sora?
По оценке Forbes, ежедневные расходы на инференс Sora составляли около $15 млн. За всё время работы приложение принесло лишь $2,1 млн от покупок внутри приложения (данные Appfigures). Кроме того, закрытие Sora привело к отмене инвестиции $1 млрд от Disney.
Почему OpenAI переориентируется на корпоративный рынок?
Потребительские продукты вроде Sora оказались убыточными, а конкурент Anthropic демонстрирует успех с фокусом на корпоративных клиентах. OpenAI планирует удвоить штат, выпустить «суперприложение» для бизнеса и провести IPO в четвёртом квартале 2026 — для этого нужна предсказуемая выручка, а не вирусный слоп.
Источники: The Atlantic, Variety, TechCrunch, CNBC, Forbes
