0

Что такое SEO и как продвинуть сайт в Google

Обложка: Что такое SEO и как продвинуть сайт в Google

Что такое SEO или продвижение сайта в поиске?

  1. Создание структуры сайта, которая закрывает все типы спроса потенциального клиента. Речь идет про коммерческие, информационные, транзакционные, мультимедийные и, конечно, навигационные поисковые запросы.
  2. Каждая страница сайта, включая страницы фильтра товаров или прочее, должна закрывать потребность клиента — значит отвечать на его вопросы и не вводить в заблуждение покупателя. В противном случае, человек быстро закроет страницу, что негативно повлияет на процессе продвижения
  3. Конечный результат работ — высокие позиции в Google и Яндекс по ВСЕМ запросам, которые спрашивают ваши целевые посетители. Идеальный сайт для поисковых систем — знания о продукте, его функционале и ответы на популярные возражения клиентов, которые каждый день возникают и закрываются вашим отделом продаж.

SEO-оптимизация сайта — это целый комплекс работ, направленных на повышение видимости ресурса и улучшение его позиций в поисковой выдаче. Одной из главных задач SEO является увеличение целевого органического трафика, то есть бесплатного потока пользователей из поисковика, которые непосредственно заинтересованны в вашем продукте, услуге или информации.

В процессе оптимизации сайт становится более привлекательным для поисковика. Это происходит за счет следующих факторов:

  • повышения качества контента;
  • улучшения структуры сайта;
  • устранения технических ошибок;
  • увеличения количества обратных ссылок на ресурс.

Отвечая на вопрос о том, как продвинуть сайт, мы собрали в одну инструкцию ключевые рекомендации. Итак, ниже приведены основные шаги, которые нужно предпринять при запуске и продвижении нового сайта.

Шаг 0. Проверка сайта на технические ошибки

Да, это первое, что вы должны сделать перед тем, как самому продвинуть сайт в поисковых системах. Если сайт работает медленно и некорректно, то и все остальные манипуляции будут бессмысленны.

Чек-лист простой проверки, которую вы сможете сделать сами:

  1. Проверить скорость загрузки ключевых страниц сайта с помощью бесплатного сервиса от Google. Он же предоставит все рекомендации по улучшению показателей.
    1. Для комплексной проверки сайта на регулярной основе вам следует подключить к нему Google Search Console — у нас есть подробная инструкция как это сделать. С помощью этой панели вы сможете:
      — Проверить корректность файлов robots.txt и sitemap.xml (если они у вас уже есть, читайте как sitemap здесь);
      — Обнаружить битые страницы (страницы с кодом ответа 404 not found);
      — Выявить проблемы с сервером (при большом количестве страниц с кодом ответа 505);
      — Проверить корректность работы мобильной версии сайта и многое другое.
  2. Проверить корректность файлов robots.txt и sitemap.xml (если они у вас уже есть, читайте как sitemap здесь);
  3. Обнаружить битые страницы (страницы с кодом ответа 404 not found);
  4. Выявить проблемы с сервером (при большом количестве страниц с кодом ответа 505);
  5. Проверить корректность работы мобильной версии сайта и многое другое.
  6. Проверить индексацию сайта. Для этого воспользуйтесь оператором Google site:. Как ним пользоваться: вбейте в поисковике запрос site:https://site.com. В выдаче вы увидите все страницы вашего сайта, которые уже проиндексировались. Если важных страниц, вроде главной или категорий, в индексе нет — это тревожный звоночек. Проверьте, не получил ли ваш сайт бан от поисковой сети. Больше об этом вы можете почитать в нашей статье.
  7. Проверить, нет ли ошибок в верстке сайта. Это можно сделать с помощью удобных валидаторов, например, вот этого. Если ошибки есть, нужно передать их разработчику, который делал ваш сайт.
  8. Проверить корректность отображения сайта в разных браузерах, на разных расширениях экрана.

Шаг 1. Сбор семантического ядра

Семантика — важная часть в продвижении сайта. Поэтому следует уделить ее сбору максимум внимания. Совокупность поисковых запросов, характеризующих товар, услугу или информацию, которую вы предоставляете, называется семантическим ядром (сокращенно — СЯ). Собрать его можно с помощью различных сервисов:

  • Serpstat;
  • Keyword Planner;
  • SemRush:
  • KeyCollector и другие.

С помощью этих инструментов вполне под силу сделать продвижение сайта в поисковых системах самому. Однако первостепенно при сборе семантики следует определиться с основным информационным посылом страниц, под которые вы будете собирать поисковые запросы. Чем точнее вы его определите, тем более целевой трафик к вам придет и тем выше вероятность совершения целевого действия, например, оформления заявки.

На что обращать внимание при сборе? В первую очередь — на частотность.

Частотность указывает на количество показов запроса за последний месяц. Чем частотность выше, тем сложнее будет пробиться в ТОП, потому что конкуренция тоже выше. Лучше сосредоточиться на запросах с меньшей частотой — по ним вам проще будет выйти в ТОП.

Шаг 2. Работа с меню сайта

Перед тем, как продвигать сайт в поисковых системах самостоятельно, убедитесь, что вашим потенциальным клиентам комфортно ним пользоваться. Чем удобней пользователям будет на вашем сайте, тем выше вероятность совершения конверсий, то есть, заказа услуги, продукта, обратного звонка и т.п. Это касается не только каких-то решений по дизайну сайта, но и реализованного меню.

Что нужно проверить:

  • соответствуют ли названия пунктов меню содержимому на их страницах;
  • корректно ли сгруппированы страницы в категории и подкатегории;
  • сколько уровней вложенности в вашем меню — постарайтесь избегать слишком длинных цепочек вложенности (больше трех уровней).

Формируя новую категорию, убедитесь, что под нее есть соответствующая семантика. Если семантики совсем нет — продвигать такую категорию будет намного сложнее.

Шаг 3. Работа с контентом на сайте

Безопасное продвижение сайта в поисковых системах самостоятельно должно включать очень тщательную и осторожную работу с контентом. Нельзя просто взять и все собранные ключи вставить одним большим куском где-то внизу страницы — такой подход был актуален на заре Интернета и Google. Сейчас же за подобное легко получить бан и просто выпасть из поисковой выдачи.

Главный приоритет Гугл — подавать пользователям наиболее качественную, полную и релевантную информацию. Поэтому, изучая вопрос как оптимизировать сайт самостоятельно и, в частности, работая с контентной частью, ориентируйтесь на следующие показатели:

  1. Качество. В первую очередь, ваши тексты должны быть действительно ваши, поэтому следите за уникальностью. Не менее важен и показатель спамности, то есть, перенасыщения текста ключевыми словами. Проверить эти показатели можно с помощью огромного количества сервисов, как бесплатных, так и платных. Пропишите в Гугле: «проверить текст на уникальность» и вы получите целый список таких сервисов. Под качеством также подразумевается и содержание текста. Пишите для людей, вкладывайте в статьи личный опыт, чтобы сделать их максимально полезными для пользователей. Google любит такой контент.
  2. Ключи. Используйте собранное СЯ для оптимизации ваших текстов — именно с их помощью пользователи смогут найти вашу статью через поисковик. Но осторожнее с добавлением ключей — оптимизация сайта самостоятельно должна быть аккуратной и продуманной. Чтобы избежать переспама рекомендуем придерживаться такой формулы: одно ключевое слово на пятьсот символов (без учета пробелов). Старайтесь размещать их равномерно и органично.
  3. Заголовки и подзаголовки. Если речь идет о блоге, давайте громкое и заметное название своей статье — оно должно заинтересовать пользователей и заставить их узнать, о чем вы расскажете в статье. Избегайте «желтых», неправдивых заголовков, не вводите людей в заблуждение, используйте самые частотные ключевые слова из собранной семантики. Подзаголовки делают текст более читабельными, они делят их на смысловые части. Добавляйте подзаголовки уровня H2 и H3 через каждые 500-700 символов, соблюдайте иерархию (H1-H2-H3). На прочих страницах веб-сайта также должны быть заголовки, обязательно — заголовок уровня H1 (на странице заголовок с такой разметкой должен быть ОДИН!), а подзаголовки других уровней — по необходимости (в нужном количестве).
  4. Ссылки. Еще один важный пункт, который обязательно следует учитывать, когда вы хотите оптимизировать сайт для поисковиков без помощи специалистов. В первую очередь, сделайте перелинковку — добавьте в текст ссылки на другие страницы сайта. Это поможет поисковому боту быстрее проиндексировать новую страницу, понять структуру вашего сайта. Линкуйте страницы по цепочке — первую со второй, вторую с третьей, третью с четвертой и т.п. Ставьте больше ссылок на более важные страницы (главную, категории, подкатегории). Ссылки на внешние источники лучше ставить с осторожностью — отдайте предпочтение проверенным и надежным источникам, например, Википедии.
  5. Картинки. По возможности, они должны быть уникальными и не «тяжелыми». Добавляя на страницу картинки, обязательно прописывайте к ним ALT текст. Формируйте его также на основе собранного СЯ: таким образом, ваши изображения будут отображаться по различным поисковым запросам в разделе Картинки в Google, что увеличит вероятность перехода пользователей на страницу.

Внешнее продвижение сайта

SEO-продвижение и раскрутка сайта самостоятельно обязательно должна включать работу со ссылочным профилем сайта.

Ссылочный профиль — это совокупность ссылок с внешних источников, которые ведут на страницы вашего сайта. Важно чтобы сайты, которые ссылаются на вас, имели высокий уровень доверия от поисковых систем. Таким образом, часть их «веса» передастся вашему ресурсу, что в конечном итоге положительно скажется на продвижении.

Ссылки бывают:

  • Анкорные — ссылка скрывается за анкором (ключевым словом);
  • Безанкорные — ссылка ставится в текст именно так, как есть, или прячется за словами «тут», «по ссылке», «если перейти» и т.п.

Перед тем как оптимизировать сайт под поисковые системы учитывайте, что безанкорные ссылки в вашем ссылочном профиле должны преобладать: примерное соотношение 70/30.

Каталоги

Если подумываете как самому сделать СЕО продвижение сайта без вложений, начните с каталогов. Во-первых, большинство каталогов предоставляют возможность размещения абсолютно бесплатно. Во-вторых, это повысит видимость вашего бизнеса в региональной выдаче: пользователи будут видеть вашу компанию в списке других по запросам, связанным с определенным городом, областью или страной.

Ваш ссылочный профиль должен быть разнообразным. Используйте разные типы ссылок, чтобы дать позитивные сигналы для поисковой системы.

Проблемы

Существует множество причин, из-за которых новые сайты могут долгое время не получать трафиковые позиции в поиске Яндекса и особенно Google. Вот самые важные из них:

  • Ошибки на сайте. Обязательно проведите технический аудит сайта и исправьте хотя бы самые основные проблемы. Неправильная настройка индексации вашего сайта не видна невооруженным глазом, но может годами мешать вашему продвижению.
  • Внешнее продвижение. Что бы не говорили, но это самый влиятельный фактор ранжирования в Google до сих пор. А что касается новых доменов — это ключевая причина, отсутствия позиций. Вы можете находиться в Песочнице Google больше года, при этом никакая внутренняя оптимизация сайта вас не продвинет.

Этапы продвижения сайта в топ

Продвижение молодого сайта можно разделить на несколько этапов:

  1. Внутренняя оптимизация. Для того чтобы продвинуть молодой сайт в ТОП, первое, на что следует обратить внимание — это внутренняя оптимизация. Нет никакого смысла продвигать сайт с дублями, не готовым СЯ и неоптимизированными тегами. Необходимо убрать все внутренние ошибки перед продвижением.
  2. Контент-маркетинг. Не стоит экономить на контенте. Он всегда «король»! Пишите для пользователей: понравится им, понравится и поисковым системам. Старайтесь писать качественно и регулярно. Качественным контентом делятся, а регулярность позволит увеличить охват семантики и привлечь новый трафик. На нашем сайте есть статьи, которые написаны 4 года назад и каждый год обновляются, включая мультимедиа контент с канала на Youtube.
  3. Обратные ссылки или внешние ссылки. Старайтесь привлекать тематические ссылки, при этом гнаться необходимо за качеством, а не за количеством. При этом старайтесь разнообразить свой ссылочный профиль: чем больше различных доноров, тем лучше для сайта в целом и безопаснее. Учитывайте то, что ссылки безопаснее, особенно для Google. Так же не забывайте про динамику.
  4. Анализ конкурентов. Данный пункт будет полезен перед самым началом продвижения. Проанализировав ТОП 10 конкурентов, Вы сможете понять, что они делают и как это влияет на результат. Важно анализировать не только обратные ссылки, но и , контент, источники трафика.
  5. Социальные факторы. Легче всего привлечь соц. трафик контентом. Это значительно проще реализовать, если вы будете с регулярной периодичностью размещать контент, полезный для вашей целевой аудитории и читателям.

Это базовые, но и не менее важные советы для продвижения молодого сайта в поисковых системах. Если на практике выполнять хотя бы этот минимум, то уже можно получать хорошие результаты. Главное — действовать, а не просто их знать.

Техническая оптимизация

Есть вещи, которые не зависят от апдейтов поисковых систем. Это отсутствие технических ошибок на сайте. Технические ошибки вводят поискового робота в заблуждение, какой контент вы считаете на своем сайте полезным и что именно нужно индексировать. Поэтому в первую очередь, когда мы говорим про продвижение сайта, мы имеем в виду техническую составляющую без ошибок.

Core web vitals 2021

Важное обновление 2021 года: скорость загрузки, стабильность и интерактивность контента. Разберем параметры:

  • LCP (Largest Contentful Paint) отражает время, необходимое сайту, чтобы показать пользователю самый большой контент на экране, полный и готовый к взаимодействию;
  • FID (First Input Delay) отслеживает время первого взаимодействия пользователя с сайтом;
  • CLS (Cumulative Layout Shift) — это показатель, рассчитываемый путем суммирования всех сдвигов макета, не вызванных взаимодействием с пользователем.

Три метрики, которые теперь официально включены в факторы ранжирования Google. Значения этих показателей для сайта можно увидеть в Search Console. Рекомендованные значения для каждого из параметров:

Оптимизация контента

Очень важно, чтобы ваш контент соответствовал ожиданиям пользователя. Сегодня практически невозможно продвинуть сайт в ТОП в конкурентной нише, если содержание страницы бесполезно для юзера. Полезным считается тот контент, который полностью отвечает на запрос пользователя и он не возвращается дальше в SERP. Исходя из этого важно подчеркнуть 2 момента:

  1. Если мы говорим про контент интернет-магазина, то важно, чтобы ассортимент был максимально полным. Сайт с двумя товарами в ТОП продвинуть не получится.
  2. Стандарт ниши. Если вводя запрос «куртка» вы видите блоговые сайты, то со страницей каталога в ТОП по запросу «куртка» вы не продвинетесь.

Контент и то, как пользователь с ним взаимодействует, играет решающую роль в ранжировании сайта.

E-A-T как фактор ранжирования

E‑A-T — это алгоритм, которые расшифровывают как E — expertise (экспертность), А — authoritativeness (авторитетность) и T — trustworthiness (надежность или достоверность). Контент, который соответствует этим трем факторам, гугл считает полезным для пользователя. Авторитетный контент важен для всех ниш, но в некоторых играет особенную роль. Темы, для которых чрезвычайно важны экспертность, авторитетность, достоверность, Гугл называет YMYL сайты — Your Money or Your Life. Это веб-ресурсы, информация на которых может влиять на здоровье, безопасность или финансовое состояние. К таким сайтам относятся:

  • новостные;
  • правовые и юридические;
  • финансовые и государственные;
  • медицинские;
  • образовательные;
  • интернет-магазины любой тематики.

Теперь рассмотрим, как фактор ранжирования влияет на YMYL:

  1. Экспертность. Автором статей на сайте должен быть тот человек, который действительно разбирается в тематике. В статье необходимо указывать авторство и краткое резюме автора. Также желательно, чтобы присутствовала отдельная страничка автора, на которой можно ознакомиться с заслугами этого человека в области. Важно также, чтобы в социальных сетях в профиле было указано, что автор действительно заканчивал ВУЗ или курсы по данному направлению. В общем, у асессора не должно возникнуть вопроса в правдивости указанной информации, и в том, что автор действительно эксперт в области.
  2. Авторитетность. Если автор хороший специалист в своей области, но о нем мало кто знает, то будут преимуществом в ранжировании его личные достижения. То есть, если на соответствующих тематических авторитетных ресурсах, автор будет выкладывать какие-то научные статьи или работы. Также важны положительные отзывы пользователей на сайте, которые подтверждают, что автор является авторитетным экспертом.
  3. Достоверность. Чтобы ваш сайт был достоверным первоисточником, необходимо работать над доверием к сайту: просить пользователей разместить положительные отзывы о вас, а также проставлять ссылки с трастовых ресурсов на свой сайт. Использовать, помимо ключевых слов в контенте, специальные термины, которые релевантны статьи.