Базовый чек-лист по SEO перед сдачей сайта заказчику

Андрей Русов, ведущий аналитик SEO-агентства «Иващенко и Низамов», специально для Tproger подготовил базовый чек-лист по SEO, на пункты которого обязательно стоит обратить внимание при разработке сайта.

Клиенты ожидают, что их веб-проект будет занимать высокую позицию в поиске, поэтому оптимизировать сайт перед сдачей — одна из ваших важных задач. Технические показатели сайта сильно влияют на его ранжирование, и если вы займетесь этим вопросом на ранних этапах, то избежите серьезных проблем (и лишних рабочих часов) в будущем.

Что важно

Удобство использования

Ещё на стадии разработки обратите внимание на UX и UI. Логичная структура, удобная навигация, стабильная работа сервера, быстрая загрузка страниц — всё это улучшает пользовательский опыт и повышает сайт в поиске.

Правильная индексация

Перед появлением в выдаче документ должен быть проиндексирован роботами поисковых систем. Проверьте, что страницы сайта доступны для роботов и отдают корректные ответы на их запросы.

Количество ресурсов, которое поисковая система может выделить для обхода одного сайта, ограничено, поэтому позаботьтесь о том, чтобы на сайте не было дублированного и не информативного контента. Если таких страниц много, полезные и нужные документы будут дольше ждать индексации и очень поздно ранжироваться в поиске.

Чек-лист по технической оптимизации

Файл robots.txt

Файл находится в корневом каталоге сайта.

Сайт открыт для индексации.

В директиве Host указано главное зеркало.

Доступны для индексирования скрипты и стили.

Ненужные и технические разделы сайта закрыты от индексирования.

Технические поддомены закрыты от индексации (указывается соответствующая директива в файле robots.txt в корневом каталоге поддомена).

HTTP-заголовки

Несуществующие страницы отдают код 404.

Страница ошибки 404 имеет свой шаблон, выполненный в общей стилистике всего сайта.

Существующие страницы отдают код 200.

Минимизировано количество редиректов.

Настроен ответ сервера на запрос с заголовком If-Modified-Since.

Дубли страниц

Отсутствуют дубли главной страницы (/index, /index.php, /index.html и т.д.).

Отсутствуют дубли внутренних страниц (со слешем на конце и без него).

Отсутствуют технические дубли страниц — страницы с параметрами url, которые не влияют на содержание (например, идентификаторы сессий).

Для всех страниц неглавных зеркал настроены редиректы 301 на главное зеркало (www/без www, http/https в зависимости от главного зеркала).

Канонические адреса

Если по нескольким url доступен идентичный контент, (например, один и тот же товар в разных категориях), то на таких страницах указан один канонический адрес.

Канонический url доступен для индексации поисковыми системами (отдает код 200).

Для страниц пагинации указана в качестве канонической корневая страница либо в мет-тегах robots указана директива noindex, follow.

URL с результатами применения фильтров/сортировок закрыты от индексации либо для них указан канонический адрес.

Если в URL страниц используются параметры, то в каноническом адресе они должны быть указаны в нужной последовательности.

URL адрес страниц

На сайте используется ЧПУ.

URL отражает структуру сайта.

В ЧПУ используются только строчные буквы.

У ЧПУ небольшая длина.

Скорость загрузки сайта

Включено сжатие данных.

Используется кэш браузера.

Оптимизированы изображения.

Внешние скрипты и стили загружаются асинхронно либо ссылки на них перемещены вниз страницы.

Минимизировано количество загружаемых внешних ресурсов.

Сервер справляется с нагрузкой.

Ссылки

Используются относительные внутренние ссылки.

На сайте присутствуют хлебные крошки.

Количество внутренних ссылок на странице не превышает 100-200 (желательно).

Отсутствуют неработающие ссылки.

Сквозные внешние ссылки либо отсутствуют, либо в них указано rel="nofollow".

Функциональность CMS

Есть возможность редактировать title и мета-теги страницы (description, robots), в том числе проводить шаблонную настройку.

Есть возможность добавлять тексты на различные виды страниц (главная, категории, товары и т.д.).

Есть возможность менять структуру сайта (создавать разделы, подразделы).

Есть возможность создавать статейные страницы (для интернет-магазинов).

Есть возможность настраивать меню, делать его многоуровневым.

Используется автоматическое добавление новых страниц в xml-карту сайта.

Вёрстка

Используется адаптивная верстка либо мобильная версия.

Используется семантическая разметка для подходящей информации (отзывы, контакты и т.д.), корректность проверена через валидатор.

Сайт корректно отображается в различных браузерах.

Карта сайта

Есть XML-карта.

В XML-карте отсутствуют адреса мусорных страниц и страниц, запрещенных к индексированию.

В XML-карте нет синтаксических ошибок.

Ссылка на XML-карту указана в файле robots.txt в директиве Sitemap.

Есть HTML-карта сайта с указанием основных страниц (например, ссылки на разделы и подразделы интернет-магазина).

В шаблоне сайта есть ссылка на HTML-карту.

Для читателей Tproger агентство «Иващенко и Низамов» проводит акцию: бесплатный SEO-аудит по промокоду TPROGER. Заказать аудит можно на специальной странице.