Как Островок создал айдентику для Tech-направления
В 2025 году на фоне обновления бренда работодателя команда создала отдельную айдентику для Ostrovok! Tech
, отредактировано
⭐ Участник Продуктовой Премии Tproger 2025 — проголосовать за кейс можно по ссылке
Раньше у Ostrovok! Tech не было своей айдентики — визуал собирали из разных элементов основного бренда. В 2025 году, на фоне обновления бренда работодателя, команда решила разработать отдельный визуальный стиль для Tech-направления.
В айдентику добавили новые для бренда работодателя цвета — чёрный и серебряный, которые усилили ощущение технологичности. А язык путешествий, построенный на знаках и символах, трансформировали в язык разработчиков — с техническими терминами, шутками и внутренними отсылками.
Команда за месяц разработала новую айдентику и провела редизайн YouTube и Хабра.
Задача: разработать собственный стиль Ostrovok! Tech без отрыва от бренда работодателя
У технического направления Ostrovok! не было собственного визуального стиля. Для оформления контента (постов, статей или видео) дизайнеры заимствовали элементы из айдентики бренда работодателя. Но правил, которые бы объясняли, как использовать эти компоненты для Ostrovok! Tech, не существовало. Из-за отсутствия единого подхода и шаблонов каждый креатив собирался с нуля — в результате все визуалы выглядели по-разному и непоследовательно.
Техническому бренду понадобился полноценный стиль, который подчеркнет его основные преимущества, сохранит связь с брендом работодателя, и при этом визуально отделит Tech-направление от основного бренда.
Параметры проекта
- Команда: команда бренда Ostrovok! Tech, арт-директор и дизайнер
- Срок: команда за месяц разработала айдентику и провела редизайн YouTube и Хабра
- Цвета: чёрный (20%), серебряный (40%), синий (40%)
- Элементы: 3D-объекты, фото с IT-командой, буква «О!», термины и шутки разработчиков
- Применение: Телеграм (посты), Хабр (статьи), YouTube (оформление канала и видео), мерч
Визуальная система: шаблоны для быстрого производства
Новая айдентика — это система готовых элементов и правил:
Цвета с чёткими пропорциями
→ Чёрный — 20% (технологичность)
→ Серебряный — 40% (инженерный подход)
Визуальные элементы
→ 3D-объекты
→ Фото с IT-командой
→ Буква «О!»
Шаблоны
→ Телеграм (посты), Хабр (статьи)
→ YouTube (оформление канала и видео)
→ Мерч
Три главные сложности
🔴 Проблема: сделать отдельную айдентику, но не потерять связь с брендом работодателя Ostrovok!
✅ Решение: оставили 3D-объекты, фотостиль и букву «О!», добавили новые смыслы, цвета и графические приёмы
Сохранили визуальную базу из бренда работодателя, но добавили в айдентику чёрный, серебряный и элементы, связанные с IT.
🔴 Проблема: чёрный и серебро могут сделать айдентику слишком мрачной
✅ Решение: ограничили использование цветов по процентам
Чёрный — не более 20% материалов, синий и серебряный — по 40%. Это позволило сохранить технологичность без мрачности.
🔴 Проблема: внутренние шутки могут оттолкнуть внешнюю аудиторию
✅ Решение: нейтральные макеты с небольшими «пасхалками»
Сделали достаточно понятные материалы для внешней аудитории, но добавили «пасхалки» для своих.
Эта айдентика — про наших разработчиков: смелых, энергичных и тех, кто любит менять правила игры. Мы собрали это в фирменный визуальный язык Ostrovok! Tech — понятный внешней аудитории и свой для команды.
Реклама. ООО «Бронирование Гостиниц», ИНН 7703389880, erid: 2W5zFGbhSD7
