Как улучшить продукт с помощью A/B-тестирования

Если вы хотите создать по-настоящему качественный продукт, то вам нужно проводить UX-исследования. Одним из ключевых UX-исследований является A/B-тестирование. В этой статье мы рассмотрим его жизненный цикл на конкретных примерах, обсудим, в каких случаях его стоит применять, и разберём ошибки.

Начнём с кейса

В 2019 году популярная социальная сеть изменила пункт меню «Группы» на «Сообщества».

Я считаю, что с точки зрения UX, это катастрофа: слова «Сообщения» и «Сообщества» визуально похожи, а значит люди начнут путаться и переходить в нецелевой раздел (ситуация осложняется ещё и тем, что «Сообщения» и «Сообщества» — самые популярные разделы сети).

Пройдясь по обсуждениям изменения, я заметил много негатива по этому поводу, что очевидно плохо сказалось на впечатлениях о продукте.

Этой проблемы можно было избежать с помощью А/В-тестирования.

Что такое A/B-тестирование

У нас есть несколько версий одного проекта. Например, страница с баннером: в первом случае баннер находится вверху страницы, а во втором — внизу (вариантов может быть и больше — всё зависит от количества гипотез и размеров аудитории).

Мы берём аудиторию, посетителей страницы, и делим её на несколько групп — по количеству версий продукта. Далее каждая группа пользуется своей версией сайта, а мы следим за ключевой метрикой: здесь это количество переходов по баннеру.

В первом случае их 15%, а во втором  — 21%. Делаем вывод, что второй вариант лучше, и отправляем его в продакшен.

Этапы исследования:

• определение цели и метрики;
• определение гипотез;
• определение дизайна;
• проведение тестирования;
• анализ результатов.

Рассмотрим каждый этап подробнее на примере из моей практики. Этот кейс я разбирал в докладе на конференции Analyst Days-13.

Однажды мы с командой внедряли систему геймификации в корпоративный портал. Её суть заключалась в том, что сотрудники компании отвечали на вопросы коллег, предлагали идеи по развитию, помогали новичкам, пополняли базу знаний, участвовали в конференциях. За это они получали бонусы, которые могли потратить на призы, например, ноутбук или планшет.

Система получилась хорошей, но спустя некоторое время пользователи стали реже заходить на сервис. Мы решили, что это повод задействовать A/B-тестирование, и внести изменения в продукт.

Сперва мы определили цель, глобальный результат, которого хотим добиться. В нашем случае, это — повысить вовлечённость. Затем выбрали метрику — показатель, по которому сможем судить о прогрессе. Для нас было важно количество баллов, заработанных пользователями за день.

На следующем этапе мы провели исследование и выяснили, что сервисом пользуются в три временных промежутка: с 9 до 10 часов утра, с 13 до 14 часов дня, и с 17 до 18 часов вечера. Решили протестировать все три периода и определить, когда лучше переводить фокус внутри портала на систему геймификации, чтобы получить лучший результат.

Далее мы разработали новый дизайн:

У нас есть главная страница с виджетами. Пользователи могут заходить по ним в нужные разделы или видеть на них важную информацию. Мы увеличили игровой виджет в определенные часы, а также добавили яркую кнопку и рейтинг, который, по идее, мотивирует пользователей переходить в раздел и зарабатывать баллы.

Затем началось само тестирование. Я разделил его на четыре подэтапа:

• Настройка параметров: мы определили, сколько будет длиться A/B-тестирование и как мы будем сегментировать аудиторию. Настраивали работу и систему отслеживания пользователей.
• Запуск.
• Мониторинг: мы следили, что тестирование проходит, как надо, фичи появляются тогда, когда должны, данные поступают и так далее.
• Завершение. Мы закончили тестирование спустя две недели — когда собрали достаточно данных.

В итоге мы получили такие результаты:

Синим отмечены показатели до проведения A/B-тестирования — когда баннеры были стандартной величины. Красным — то  что получилось, когда мы увеличивали баннер в два раза и добавляли кнопку и рейтинг.

Благодаря нашим изменениям мы увидели прирост среднего количества баллов. Вовлечённость продолжила снижаться, но уже не так быстро, как в начале работы.

Когда проводить A/B-тестирование

В заключение хочу рассказать, какие условия нужны для проведения исследования:

1. Мы хотим получить объективные данные, не зависящие от мнения дизайнера или проектировщика.
2. У нас большая выборка —  при маленькой мы не сможем получить объективные результаты. По моему мнению, исследование уже можно проводить, если пользователей больше 500.
3. У нас достаточно ресурсов. A/B-тестирование может быть очень затратным, особенно если нужно проводить его несколько раз. Мы в компании закладываем ресурсы на три итерации: если в первый раз ничего не получится, во второй получится, но не так, и только в третий раз всё пройдёт гладко.

На этом всё. Задавайте вопросы по теме и делитесь своим опытом в комментариях.